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高端白酒市场竞争激烈 “论道”商标归属惹争议

发布人:转载中国经济网 发布时间:2010年11月25日 已被浏览 1041

高端白酒市场竞争激烈 “论道”商标归属惹争议
 来源:中国经济网

摘要: 高端白酒市场的竞争激烈而火爆,“论道”商标被多家公司恶意效仿。然“论道”酒,系安徽汉道品牌策划有限公司(以下简称汉道公司)的主打高端名酒品牌。其集中华文化之大成,是中国文化酒的典范。


  高端白酒市场的竞争激烈而火爆,“论道”商标被多家公司恶意效仿。然“论道”酒,系安徽汉道品牌策划有限公司(以下简称汉道公司)的主打高端名酒品牌。其集中华文化之大成,是中国文化酒的典范。

  陕西西凤酒集团股份有限公司(以下简称西凤公司)被爆以“西凤论道酒”强占北京白酒市场,以“论道”作为商品名称,并使用在产品包装、官方网站及宣传与推广。汉道公司将西凤公司告上法院,称其侵犯了汉道公司对第5057978号注册商标所享有的注册商标专用权,为维护自身的权益,要求其赔偿经济损失50万元。北京市第二中级人民法院定于2010年11月17日,审理此案。

  然而,由于双方的证据交换事宜,出现了一些司法程序上的问题,北京第二中级人民法院关于“论道”品牌正式的判决,时间定在2010年12月6日下午2点,敬请关注。

  “西凤”领衔侵权“论道”品牌商标

  汉道公司称其拥有第5057978号“论道”注册商标的专用权,“论道”商标于2005年12月13日被申请注册,至2008年10月28日予以核准注册成功。

  汉道公司的“论道”品牌自创始以来,继承了中国儒家、道家诸家古典哲学的智慧,秉承了中国千年的文化精髓,融汇现世的主流世界趋势,顺应了中国现代社会文明发展感悟与诉求,及与世界同步发展的载体与桥梁,方造就了中国高端文化名酒之精髓典范。

  然而,面对目前“论道”品牌在白酒市场上鱼龙混杂,受众难以分辨真伪,不仅汉道公司的利益受损,“论道”之品牌文化也遭遇“病毒”。据汉道公司提供的证据称,“论道”商标被刻意效仿,尤其是以“西凤”为首的诸多公司,如:“陕西西凤酒集团股份有限公司”、“北京天翼欢腾科技有限公司”、“杭州盛联印务有限公司”、“重庆锦晖陶瓷有限公司”旗下的白酒产品皆借以“论道”头衔,即擅自在其白酒商品上使用 “论道”字样,侵犯“论道”注册商标的专用权。

  为抢占高端白酒市场,西凤涉嫌“侵占”论道品牌

  “论道”品牌已然占据高端白酒市场,“论道”的经济效益更是与日俱增。西凤公司借以“论道”之高品质、高定位、高价值,包装自己的白酒产品;据调查发现,2009年西凤公司借“论道”之势,开始生产与销售西凤酒--论道系列产品(红论道、论道10、论道20等),将“论道”字样应用在商品名称、产品包装、官方网站,并且顺势进行市场宣传与推广,其目的在于以“论道”来强化自己的产品形象,从而丰富自己的价格体系与抢占高端白酒市场。

  笔者言:上述“论道”品牌的维权行为,最终只能用法律来审判,结果目前我们还不可知,但从中我们可以看出,目前商业竞争之激烈。为谋求自身企业的发展,不惜重金购买商标、甚至于涉足侵权之列的不在少数。汉道公司为维护自身品牌的发展,采取积极措施遏制此投机倒把的现象。在这里,笔者也提醒各界从事商业经营的公司,注意保护好自身拥有的知识文化产权。

(责任编辑:大地)



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